Tudo o que você precisa saber sobre marketing de influência

O mercado de atuação para influenciadores digitais cresceu muito e aceleradamente. Só no Brasil são mais de 500 mil influenciadores ativos, sendo que a maioria deles se encontra no Instagram – são mais de 10,5 milhões de brasileiros produzindo conteúdo. Mas afinal, o que fez esse nicho crescer tanto? Muito provável a resposta esteja na identificação entre usuário e influenciador. São pessoas comuns, falando de uma maneira comum, para outras pessoas comuns. Isso gera identificação, especialmente quando falamos dos microinfluenciadores e nanoinfluenciadores. 

Ficou confuso agora? Na verdade, as empresas que trabalham diariamente com marketing de influência estabeleceram uma classificação para os influenciadores. Primeiro estão as celebridades, que possuem em suas redes sociais mais de 1 milhão de seguidores; na sequência temos os megainfluenciadores com cerca de 500 mil a 1 milhão de seguidores; os macroinfluenciadores com 100 mil a 500 mil seguidores; os microinfluenciadores contabilizando de 10 mil a 100 mil seguidores; e os nanoinfluenciadores com 1 mil a 10 mil seguidores.

Apesar dos diferentes números de seguidores, nem sempre aquele que mais possui “fãs” larga na frente.  A escolha pelo influenciador certo depende do propósito da campanha, produto ou serviço a ser divulgado, público alvo e região a ser atingida. Além, claro, do valor a ser investido. Aliás, uma pesquisa do Conselho Executivo das Normas-Padrão (CENP) informou que as redes sociais receberam R$ 1,43 bilhão de investimento publicitário em 2021. Valor maior que a somatória do investimento em rádio, jornal, revista e cinema no ano passado. Para 2022 a estimativa é que o setor supere os 16 bilhões de dólares no mundo, sendo o Brasil um dos principais mercados.

Fonte: br.financas.yahoo.com | insper.edu.br