Entenda a mídia programática e quando utilizá-la

Negociar a compra de mídia on-line se tornou mais eficiente depois da automatização conquistada com o surgimento da mídia programática. Com a programática é possível comprar espaços de mídia em diversos canais, em tempo real e sem precisar negociar individualmente com cada veículo.

Com essa tecnologia você otimiza investimentos e fala apenas com quem é relevante para o seu negócio. Isso porque o foco está na compra de audiência e não de canais. Outro ponto interessante são as segmentações, que permitem personalizar a mensagem e o criativo para atingir diretamente o público almejado. As possibilidades de otimização durante a campanha garantem uma taxa maior de assertividade e retorno do investimento.

Mas afinal, onde são publicados os anúncios? Em sites, plataformas de vídeo, streaming e aplicativos. Exatamente. Os criativos podem ser display, vídeo, áudio e native ads. Já a compra é feita via leilão com o auxílio de ferramentas que chamamos de Demand Side Platform (DSP). Elas fazem a “ponte” entre o que precisamos e os inventários de veículos.  

Uma estratégia bem aplicada pode auxiliar qualquer tipo de negócio a aumentar o seu reconhecimento, gerar tráfego, identificar leads e converter usuários em clientes. Tudo feito a partir da análise de diferentes informações que são coletadas via DMP (Data Management Platform). Várias empresas, como Tail, Oracle e Adobe, oferecem esse serviço. A DMP é uma ferramenta que coleta, armazena e organiza dados de diferentes fontes. A partir daí é possível conhecer a audiência do anunciante, entender o público e desenvolver estratégias efetivas.

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Fontes: Publya | RD Station