AS TENDÊNCIAS DO MARKETING DIGITAL
O marketing digital foi – e é – a grande virada de chave do mercado publicitário. A pandemia acelerou ainda mais o processo, levando pequenos e grandes negócios/marcas à adoção da virtualidade como elemento essencial para ampliar alcance e resultado. As ferramentas do marketing digital mais usadas estão diversificadas, basicamente, entre áudio, vídeo e mídia programática.
Áudio
O consumo de conteúdos em áudio tem aumentado significativamente e a tendência para o próximo ano é que os investimentos nesse tipo de mídia acompanhem esse crescimento.
A veiculação é feita por meio diversas plataformas, como rádios online, podcasts e principalmente o Spotify, que concentra a maior audiência no Brasil.
As pessoas possuem pouco tempo para consumir conteúdo e isso é um dos grandes fatores para apostar nesse tipo de mídia.
Segundo pesquisa da CBN as pessoas ouvem podcasts quando estão em trânsito (79%), tarefas domésticas (68%), treinando (46%), trabalhando (39%), navegando na web (39%) ou se preparando para dormir (35%).
É uma grande oportunidade para os anunciantes explorarem novos formatos, aumentando a visibilidade da marca.
Vídeo
Não é novidade o poder do vídeo na publicidade. Segundo dados do Hubspot, 78% das pessoas assistem a vídeos online toda semana e 55% assistem todos os dias.
O Youtube continua sendo a principal plataforma, mas nesse cenário destacam-se também os stories do Facebook/Instagram e o TikTok como principais plataformas de interação.
O foco são as lives e vídeos de curta duração, com conteúdos voltados para a experiência no mobile, principalmente sem som e com legenda, tendência impulsionada pelos recursos de Estudo da Verizon Media mostrou que 92% das pessoas preferem assistir vídeos sem som nos celulares.
A dica é explorar conteúdos temporários e dinâmicos para ampliar o engajamento do público com as marcas.
Já os vídeos longos devem ser usados para criar relação entre a marca e o consumidor.
As possibilidades de formato são muitas e variam de acordo com o objetivo do negócio.
Programática
A publicidade baseada na automação de anúncios vem se consolidando ao longo dos anos.
De acordo com IAB, a indústria programática já representa 78% de toda a compra de inventário digital no Brasil.
Com a compra automatizada de anúncios é possível atingir um target específico, em tempo real, nos mais variados espaços de mídia online.
Essa tecnologia permite aos anunciantes entregar a campanha de forma eficiente de acordo com o comportamento do consumidor.
Segundo pesquisa SmarterHQ, 72% dos consumidores só interagem com uma mensagem se ela for personalizada de acordo com os seus interesses.
Além disso, os formatos variam de display ao vídeo e áudio, ampliando a presença da marca em multicanais, além de dar ao anunciante maior controle sobre a campanha.
Agregar diferentes mídias, dispositivos e estratégias é essencial para estar sincronizado com o seu consumidor.
A Tatticas está pronta para ajudar você a se apropriar dessas ferramentas com assertividade e foco em resultado e fazer de 2021 um ano incrível para a sua marca. Fale conosco!
