Um grande curso de pós-graduação precisa de uma ideia de grandes proporções

  • abr 24th, 2019
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A campanha de pós-graduação do Senac entrou no ar em agosto do ano passado. A Tatticas foi a responsável por elaborar todo o planejamento e processo criativo, bem como a estratégia de mídia, que contou com as mais diversas plataformas.

O Senac SC é uma instituição educacional privada sem finalidades lucrativas, que oferece cursos nas mais variadas áreas e segmentos. Visando divulgar o curso de pós-graduação, havia uma necessidade de destacar a evolução proporcionada pelo Senac para os seus alunos através dessa formação.

Com esse entendimento em mãos, foi realizado o processo de construção da campanha através da imersão no universo Senac, que foi realizada em uma reunião que uniu um grande time: diretoria de Marketing Senac, setor de comunicação da instituição e gestores das unidades de todas as regiões do estado, juntamente com a equipe da agência.

Veja também: Senac decola em campanha criada pela Tatticas

Nessa reunião foram aplicadas dinâmicas de grupo e ferramentas que se utilizam do Design Thinking, um poderoso aliado no entendimento sobre as personas a serem impactadas pela campanha, seus sentimentos, emoções e dores. A partir das múltiplas respostas recebidas, foram gerados insights para a realização do processo criativo.

A necessidade de atrair um público específico, com idade de 25 a 40 anos, nos levou a analisar as personas desenvolvidas e encontrar um denominador comum entre elas que fosse forte o bastante para sustentar a campanha, destacando ainda a qualidade dos cursos oferecidos pela instituição e seus ganhos.

O mote trabalhou com a ambiguidade da palavra “crescimento”, visando demonstrar a evolução intelectual que o Senac oferece no curso de pós-graduação. Alinhado a isso, utilizamos da técnica de fotografia contra-plongée para engrandecer os personagens e mostrar que cursar pós no Senac torna o seu crescimento instantâneo.

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